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  • Percepción

    Percepción

    El filósofo estoico Epicteto afirmó: “Debes controlar completamente tu deseo y desplazar tu evasión hacia lo que está dentro de tu elección razonada. Ya no debes sentir ira, resentimiento, envidia ni arrepentimiento”. Según la filosofía estoica, tú controlas tu percepción. A los fans de La Guerra de las Galaxias les sorprenderá que los Jedi compartan una similitud con la vida estoica. Por ejemplo, Anakin Skywalker tenía emociones contradictorias, ya que vivía entre el dolor, la ira y el miedo. Esta angustia emocional le llevó al lado oscuro de la destrucción y a perder a sus seres queridos. Como joven Jedi apasionado, desechó la filosofía Jedi. Se convirtió en esclavo de sus emociones y perdió el control de una percepción clara y racional. Sin embargo, ¿cuántos de nosotros podemos simpatizar con Anakin Skywalker y controlar nuestra percepción?

    “Entre el estímulo y la respuesta hay un espacio. En ese espacio está nuestro poder de elegir nuestra respuesta. En nuestra respuesta reside nuestro crecimiento y nuestra libertad”, son palabras de la mentalidad estoica de Viktor Frankl.

    ¿Tienes poder para controlar tu percepción?

    La percepción afecta a la vida de muchas personas y varía según el lugar donde se viva, las experiencias pasadas y la cultura de la sociedad actual. Por ejemplo, en 2009 el Presidente de Estados Unidos, Barack Obama, trató de marcar la diferencia con respecto a los prejuicios raciales ampliamente extendidos por todo el país. Se dirigió al público estadounidense con varios “Momentos Enseñables”. Uno de ellos fue el asunto Gates y Crowley. La famosa celebridad, el Dr. Henry Gate Louis Jr. no sólo es el presentador de Finding Your Roots, sino un respetado profesor y crítico literario estadounidense de Harvard. Fue llevado a la cárcel durante cuatro horas por alteración del orden público. Hubo un incidente de acalorados roces raciales entre él y el policía de Massachusetts, el sargento James Crowley. Éste le acusó erróneamente de irrumpir en su propia casa, mientras que Gates acusó al agente blanco, Crowley, de racista.

    El Presidente Obama quería abordar la cuestión. Así que invitó personalmente a los dos hombres a la Casa Blanca en un ambiente informal para tomar cervezas y “hablar las cosas”. Sin duda, este pionero no sólo estaba rompiendo barreras en su plataforma política, sino que quería hacer más. Estaba dedicando tiempo a demostrar que nosotros (como pueblo) tenemos que corregir nuestra lente, por así decirlo, de cómo percibimos el mundo. Preguntó a los asistentes a la “cumbre de la cerveza” si éste sería algún día un país daltónico o una sociedad sin prejuicios raciales. Su intención era cambiar la percepción de dos hombres diferentes y que coincidieran en la misma idea. Además de sus incansables esfuerzos por cambiar la percepción de estos dos hombres concretos, sino también la de toda una nación. Utilizando la filosofía estoica como base para esta entrada,

    ¿Está de acuerdo en que podemos controlar nuestra percepción?

    Otra figura política que valoró el estoicismo fue el candidato independiente a la vicepresidencia James Stockdale, comandante en la guerra de Vietnam. Fue prisionero de guerra durante siete años y medio y sufrió confinamiento solitario. La percepción de Stockdale como comandante de más de cien pilotos cambió instantáneamente. Su avión fue abatido y él descendió en paracaídas al suelo terrenal de la batalla. Ya no tenía el control de sus tropas, pues se convirtió en el blanco de miles de hombres. Huelga decir que se liberó de su paracaídas, pero ya no tendría el control de la situación. Esto le valió una percepción de humildad que evolucionó a lo largo de su tiempo. Reconoció que las emociones pueden encerrarnos en una prisión.

    Como ya se ha dicho, las emociones se atribuyen a las acciones de una persona y sólo el individuo puede tomar el control de su propia perspectiva o percepción de la vida. Stockdale creía que debemos hacernos cargo de lo que podemos y no podemos controlar. En esencia, su percepción cambió su vida. Nunca dudó de que volvería a ser libre. Al contrario, sabía que volvería a ser capaz de imponerse. En pocas palabras, vivía según la filosofía de Séneca: “Un hombre es tan infeliz como se ha convencido a sí mismo de que lo es”. Huelga decir que estos ejemplos primordiales sirven de modelo de que podemos tener el control de nuestra percepción, pero empieza por nosotros para hacer el cambio.

  • Perception is a Powerful Way to Make a Difference

    Perception is a Powerful Way to Make a Difference

    The Stoic philosopher Epictetus stated: “You must completely control your desire and shift your avoidance to what lies within your reasoned choice. You must no longer feel anger, resentment, envy, or regret.” According to the Stoic philosophy, you control your perception.

    To those Star Wars fans, you’ll be surprised that Jedi share a similarity to the Stoic life. For instance, Anakin Skywalker had conflicting emotions as he dwelled in grief, anger, and fear. This emotional anguish drove him to the dark side of destruction and losing those he loved. As a passionate young Jedi, he dismissed the Jedi philosophy. He became a slave to his emotions and lost control of a clear and rational perception. However, how many of us can sympathize with Anakin Skywalker and control our perception?

    Why Perception matters

    “Between stimulus and response, there is a space. In that space is our power to choose our response. In our response lies our growth and freedom,” these are the words of the Stoic Mindset of Viktor Frankl. Do you have the power to control your perception?

    Perception affects the lives of many people and it varies where you live, your past experiences, and modern-day society’s culture. For example, in 2009 the President of the United States, Barack Obama, tried to make a difference regarding racial prejudices that widely spread throughout the country. He addressed the American public with several “Teachable Moments.” One of them being the Gates and Crowley Affair.

    The celebrity, Dr. Henry Gate Louis Jr. is not only the host of Finding Your Roots but is a well-respected American Harvard literary professor and critic. He was dragged to prison for four hours for disorderly conduct. There was an incident of heated racial friction between him and the Massachusetts policeman, Sergeant James Crowley. He mistakenly accused him of breaking into his own home, while Gates accused the white officer, Crowley, of being racist.

    President Obama wanted to address the issue. So, he invited the two men to the White House in a casual setting to drink beers and “talk things out.” Without a doubt, this trailblazer was not only breaking barriers in his political platform but wanted to do more. He was carving time to prove that we (as a people) have to correct our lens, so to speak, how we perceive the world. He hopefully asked the men at the “beer summit” if this would ever be a color-blind country or a non-prejudice race society. He intended to change the perception of two different men and for them to agree on the same idea. Besides his tireless efforts to change these two specific men’s perceptions, but also a whole nation.

    Using Stoic philosophy as the foundation for this entry, would you agree that we can control our perception?

    Another political figure that valued Stoicism was the independent, Vice Presidential Candidate James Stockdale, a Commander in the Vietnam War. He was a prisoner of war for seven and a half years and suffered solitary confinement. Stockdale’s perception as commander of more than one hundred pilots changed instantaneously. His aircraft was shot and he descended on his parachute to the earthly battle-wounded ground. He no longer had control of his troops, as he became a target to thousands of men. Needless to say, he was freed of his parachute, but would no longer have control of the situation.

    This warranted a humbling perception that evolved throughout his time. He recognized that emotions can lock us into a prison.

    As previously mentioned, emotions are attributed to a person’s actions and only the individual can take control of their outlook or perception towards life. Stockdale believed that we need to take ownership of what we can and cannot take control of. Essentially, his perception changed his life. He never doubted that he would be free again. On the contrary, he knew he would be able to prevail again. Simply put, he lived by the Seneca philosophy: “A man is as unhappy as he has convinced himself he is.”

    Needless to say, these primary examples serve as models that we can have control of our perception, but it starts with us to make the change.

    Interested in more philosophy and positive thinking? Check our other post here about how Mindfulness is key at work.

  • Sanidad: ¿Cómo está revolucionando la IA el diagnóstico y los tratamientos?

    Sanidad: ¿Cómo está revolucionando la IA el diagnóstico y los tratamientos?

    La inteligencia artificial ha revolucionado la sanidad

    La IA ha revolucionado a lo largo de las décadas. ¿Puede creer que en 1997 la inteligencia artificial lanzó el Deep Blue de IBM? Se trataba de un juego de ordenador que jugaba al ajedrez y que derrotó al campeón del mundo y gran maestro Gary Kasparov. ¿Qué le parece Kismet? La Dra. Cynthia Breazeal (Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT)), desarrolló un robot con un rostro similar al humano que reconocía y simulaba emociones.

    ¿Y ASIMO (Advanced Step in Innovative Mobility)? Se trata de otra máquina creada el mismo año que Kismet, en 2000. Fue el fascinante resultado del sueño de Honda de un robot andante con movimientos inalámbricos. Sin duda, estos famosos hitos revolucionaron la inteligencia artificial y se dispararon en las décadas de 1990 y 2000. Sin embargo, la inteligencia artificial es mucho más que eso, ya que ha revolucionado la atención sanitaria con diagnósticos y tratamientos.

    La inteligencia artificial ha florecido también en la sanidad. La implantación del aprendizaje automático (redes neuronales y aprendizaje profundo), el procesamiento del lenguaje natural y los robots quirúrgicos ha acelerado el proceso. Por ejemplo, Jvion, una plataforma clínica y sanitaria, ha desarrollado la máquina cognitiva de éxito clínico. Esta máquina proporcionará a los especialistas de la sanidad la capacidad de visualizar el estado futuro de las enfermedades de riesgo y objetivo. La máquina funciona con cientos de miles de esferas Eigen de autoaprendizaje. Realiza sencillos análisis predictivos para identificar enfermedades ocultas. Esta tecnología reducirá los riesgos sanitarios y mejorará la salud en general.

    Google aplica la inteligencia artificial a la sanidad

    Otro gigante líder en el ámbito sanitario es Google. A medida que la tecnología se dispara día a día, Google se ha asociado con organizaciones sanitarias para habilitar nuevas herramientas que mejoren la calidad de vida. Por ejemplo, se diseñó una herramienta para diagnosticar enfermedades de la piel mediante DermAssist. Se trata de una aplicación de Google que, con una simple foto de la piel, puede proporcionar información personalizada sobre cualquier problema cutáneo.

    En segundo lugar, Google también ha utilizado la inteligencia artificial para desarrollar una solución de detección de la retinopatía diabética. El desarrollo de la aplicación se llama ARDA (Automated Retinal Disease Assessment). Por otro lado, esta herramienta ayudará a los médicos de países como India y Tailandia a ampliar los programas de detección de la retinopatía diabética que carecen de oftalmólogos. Este avance tecnológico evitará la principal causa de ceguera en muchos pacientes.

    La Universidad de Florida celebró la concesión de una subvención de 2,8 millones de dólares para cinco años. Con estos medios, podrán investigar cómo la inteligencia artificial puede mejorar los resultados de los trasplantes de riñón. Los Institutos Nacionales de la Salud proporcionan financiación a los departamentos de cirugía, medicina y resultados de la sanidad e informática biomédica.

    Evidentemente, surgirán varias ventajas a medida que surjan las herramientas de inteligencia artificial. Por ejemplo, los especialistas sanitarios tendrán la posibilidad de diagnosticar y predecir futuros problemas con los trasplantes de riñón y reducir los rechazos de trasplantes mediante la creación de modelos autónomos. Además, esta herramienta también evaluaría biopsias renales y cuantificaría lesiones o problemas crónicos en riñones de donantes. El doctor Pinaki Sarder colaborará con investigadores de la Universidad de California en San Franciso, la Universidad John Hopkins y la Universidad de Coimbra (Portugal).

    Los investigadores solo han arañado la superficie del infinito uso de la IA.

    Hay herramientas específicas que implementan el aprendizaje profundo para cuantificar los niveles de hemoglobina y detectar signos ocultos de anemia. ¿Cómo? Esta tecnología puede proporcionar fotografías del fondo del ojo, y mejorar la detección del cáncer de mama, y el tratamiento de radioterapia para el cáncer.

    El 10 de octubre de 2023, un grupo de 30 socios fundó Vision, Alignment, Learning, Implementation, and Dissemination of Validated Generative AI (VALID AI). Colaboraron en la investigación de la inteligencia artificial para optimizar la investigación médica y la atención clínica.

    Dentro de estos medios, la investigación y las investigaciones colaborativas llevarán la voz cantante. Principalmente, reunirán a proveedores sanitarios, pagadores, organizaciones sin ánimo de lucro y partes interesadas en la tecnología. Esto acelerará la implantación de herramientas de inteligencia artificial generativa. Esencialmente, la inteligencia artificial en las organizaciones sanitarias proporcionará un mejor seguimiento de la salud y atención preventiva, al igual que los médicos proporcionarán seguimiento de la salud y atención preventiva.

    Sin duda, la inteligencia artificial ha revolucionado la atención sanitaria. Como resultado, el diagnóstico reducirá los errores humanos, ayudará a los profesionales médicos y proporcionará herramientas para diagnosticar problemas médicos y desarrollar planes de tratamiento. Muchos coinciden en que la IA traerá de vuelta la atención profesional cara a cara que los pacientes desean y han anhelado.

  • A Surprising Boom in AI is Revolutionizing Positively in Healthcare

    A Surprising Boom in AI is Revolutionizing Positively in Healthcare

    AI has revolutionized over the decades. Can you believe in 1997, AI launched IBMs Deep Blue? This was a chess-playing computer game that defeated the world chess champion and grandmaster Gary Kasparov. How about Kismet? Dr. Cynthia Breazeal ( Massachusetts Institute of Technology (MIT)), developed a robot with a human-like face that recognized and simulated emotions. What about ASIMO (Advanced Step in Innovative Mobility)? This was another machine created the same year as Kismet, in 2000. 

    This was the fascinating result of Honda’s dream of a walking robot with wireless movements. Undoubtedly, these renowned landmark goals revolutionized artificial intelligence and skyrocketed in the 1990s and 2000s. However, there’s more to AI as it has revolutionized healthcare with diagnosis and treatments. 

    Artificial intelligence has flourished in the healthcare field. The implementation of Machine learning (neural networks and deep learning), Natural language processing, and surgical robots has accelerated the process. 

    For example, Jvion, a Healthcare and Clinical AI Platform, has developed the Cognitive Clinical Success Machine. This machine will provide health specialists the ability to visualize the future condition of risk and target illnesses. The machine functions with hundreds of thousands of self-learning Eigen Spheres. It does simple predictive analytics to identify hidden diseases. This technology will lessen health risks and will improve health overall. Therefore, technology has revolutionized healthcare by providing diagnosis.

    Google’s Implementation of AI in Healthcare

    Another leading AI giant in the healthcare field is Google. As technology continues to skyrocket each day, Google has partnered with healthcare organizations to enable new AI tools to improve the quality of life. For instance, a tool was designed to diagnose skin disease using DermAssist. This is a Google app that with a simple picture of your skin, can provide personalized information about any skin concerns. Secondly, Google has also used AI to develop a diabetic retinopathy screening solution. The development of the AI application called ARDA (Automated Retinal Disease Assessment). 

    On the other hand, this tool will help doctors in countries such as India and Thailand to expand diabetic retinopathy screening programs that lack eye specialists. This technological advancement will prevent the leading cause of blindness in many patients

    The University of Florida recently celebrated its rewarding $2.8 million five-year grant. With these means, they can investigate how AI can improve kidney transplant outcomes. The National Institutes of Health provides funding to the departments of surgery, medicine, and health outcomes & biomedical informatics. Several advantages will surge as AI tools emerge. 

    For instance, healthcare specialists will have the possibility to diagnose and predict future problems with kidney transplants and reduce transplant rejections by building autonomous models. Furthermore, this tool would assess kidney biopsies and quantify chronic injuries or problems in donor kidneys. Pinaki Sarder, Ph.D. will collaborate with researchers at the University of California, the University of California, San Franciso, John Hopkins University, and the University of Coimbra in Portugal. 

    Researchers have only scraped the surface of the infinite offered by technological advancement. Specific tools implement deep learning to quantify hemoglobin levels and detect hidden signs of anemia. How? This technology can provide photographs of the back of the eye and improve breast cancer screening and radiotherapy treatment for cancer. 

    VALID AI

    On October 10, 2023, the Vision, Alignment, Learning, Implementation, and Dissemination of Validated Generative AI (VALID AI) was founded by a group of 30 partners. They collaborated on investigating artificial intelligence to optimize medical research and clinical care. Within these means, research and collaborative investigations will take the lead. Primarily, they will bring together healthcare providers, payers, nonprofit organizations, and technology stakeholders. This will accelerate the implementation of generative AI tools. Essentially, technology in healthcare organizations will provide better health monitoring and preventive care, as physicians will provide health monitoring and preventive care. 

    Without a doubt, technology has revolutionized healthcare. As a result, diagnosis will reduce human error, assist medical professionals, and provide tools to diagnose medical problems and develop treatment plans. Many agree that AI will bring back the face-to-face professional care patients desire and have longed for. 

    Regarding this topic, you can check our post about manikin robots and their impact on health, here.

  • ¿Por qué necesitamos mindfulness en el trabajo?

    ¿Por qué necesitamos mindfulness en el trabajo?

    Mindfulness. En la sociedad actual, podemos sentir que hemos creado otra etiqueta o justificación para nuestros problemas.

    Sin embargo, LinkedIn, Google, Intel, Verizon Media, Genentech y SAP son sólo un puñado de los 25 líderes de empresas que promueven el mindfulness en el lugar de trabajo. La pregunta es ¿por qué? ¿Por qué las grandes empresas han invertido tiempo y recursos en imponer una filosofía que data de hace 2.500 años?

    Según afirma Scott Shute, fundador de The Mindful Workplace Alliance (MWA): “Cada empresa de la MWA se encuentra en una fase diferente de su evolución, desde programas más establecidos hasta, en algunos casos, es una sola persona la que intenta encender el fuego internamente”. ¿Cuál es el objetivo? Según la página web de la MWA, la única misión de esta alianza es: crear comunidad, apoyar y compartir las mejores prácticas para facilitar las iniciativas de mindfulness. ¿Cómo? Una de las formas en que la MWA promueve el mindfulness es organizando un Reto de 30 días. Utilizan la aplicación Wise@work para fomentar prácticas centradas en el trabajo mediante una tabla de clasificación y datos en un panel.

    Mindfulness: Descanso mental

    Sin embargo, ¿te has dado cuenta de que sólo he mencionado a 25 líderes en esta alianza? Por desgracia, muchas empresas no se interesan por sus empleados. Más bien, consideran el panorama general. Es decir, la cantidad y no la calidad, los ingresos brutos, la producción y el crecimiento para prosperar frente a otros rivales competitivos. Muchos creen que es una pérdida de tiempo. Otros creen que es un gasto excesivo en el lugar de trabajo. Sin embargo, es mejor “tomarse cinco minutos” a que un empleado ansioso, estresado y distraído no alcance todo su potencial. La expresión “tomarse 5 minutos” tiene su origen en una canción de jazz. Se titula “Take Five”, de Dave Brubeck. Suele utilizarse en los platós de cine cuando un director dice: “Tómense cinco minutos todos”. Literalmente significa tomarse un breve descanso.

    Pues bien, en este punto, un empleado que se “toma cinco minutos”, se está tomando un descanso consciente. En esencia, mindfulness es estar presente en el momento. Así que “tomarse cinco minutos” proporcionaría al empleado el poder de desconectar temporalmente, por así decirlo, de la tediosa tarea que tiene entre manos. Prestar atención a sus sensaciones físicas, pensamientos y emociones para desarrollar una sensación de tranquilidad. Por otro lado, los empleados multitarea son más propensos a cometer errores, trabajar con el piloto automático y ser menos productivos. Un estudio de Zehng Wang, profesor de comunicación de la Universidad Estatal de Ohio, afirma que muchos estudiantes se sentían más productivos cuando realizaban varias tareas a la vez. Sin embargo, los estudios demostraron que sólo eran menos productivos y que deterioraban su rendimiento cognitivo general.

    Por ejemplo, el empleado que practica mindfulness a lo largo de la jornada laboral estará mejor preparado para manejar una situación complicada. Los empleados mindful también son menos propensos al agotamiento porque están dispuestos a delegar y a trabajar en equipo.

    Supongamos que no tienes la presencia de la MWA en tu lugar de trabajo, o un empleador que fomente el mindfulness pero aún así puedes aplicar prácticas de mindfulness en tu jornada laboral. Hay un puñado de aplicaciones que pueden ayudarte a hacerlo. Headspace es una de esas aplicaciones que cuenta con vídeos prácticos que aumentarán tu satisfacción laboral, tu productividad y reducirán tu sensación de agobio. Hay estudios que complementan su tasa de éxito, y cómo ha mejorado el rendimiento laboral de un individuo. Eso no es todo, poner en práctica tus propias técnicas sencillas de mindfulness también puede ayudar. Tareas cotidianas como un ejercicio de de 1 minuto, caminar y comer con meditación pueden ser un comienzo.

    Es importante recalcar que el mindfulness es esencial no sólo para el empleado, sino también para el empresario.

  • Why It’s Best to Have Mindfulness at Work

    Why It’s Best to Have Mindfulness at Work

    Mindfulness. In today’s society, we might feel like we have created another label or justification for our problems.

    Companies Implementing Mindfulness to Employees

    Yet, LinkedIn, Google, Intel, Verizon Media, Genetech, and SAP are only a handful of the 25 leaders from companies that promote mindfulness in the workplace. The question is why? Why have large companies invested time and resources to enforce a philosophy that dates 2500 years ago?

    Well, according to Scott Shute, The Mindful Workplace Alliance (MWA) founder states: “Every company in the MWA is at a different stage in its evolution, from more established programs to, in some cases, it’s one person trying to light the fire internally”. What is the purpose? According to the MWA website, this alliance’s sole mission is to: build community, support, and share best practices to facilitate mindfulness initiatives. How? Well, one way that MWA promotes mindfulness is by hosting a 30-day Mindfulness Challenge. They use the app, Wise@work to encourage work-focused practices using a leaderboard and data on a dashboard. 

    Taking Five 

    However, did you notice that I only mentioned 25 leaders in this alliance? Unfortunately, many businesses are not interested in their employees. Rather, they consider the bigger picture. That is the quantity and not the quality, gross income, production, and growth to prosper over other competitive rivals. Many believe it’s a waste of time. Others believe it’s a lavish expense in the workplace. However, it’s better to “take five” than to have an anxious, stressed, and distracted employee not reach their full potential. 

    The idiom “take five”, originated from a jazz song. It’s titled, “Take Five” by Dave Brubeck. It’s usually used on movie sets as a director might say, “Take five, everyone.” It literally means to take a short break.

    Well, to this point, an employee who does “take five”, is taking a mindful break. Essentially mindfulness is being present at the moment. So, to “take five” would provide the employee the power to temporarily disconnect so to speak, from the tedious task at hand. To pay attention to their physical sensations, thoughts, and emotions to develop a sense of tranquility. 

    On the other hand, multitasking employees are more likely to make mistakes, work on autopilot, and be less productive.  A study by Zehng Wang, professor of communication at Ohio State University, states that many students felt more productive when they multitasked. However, studies proved that they were only less productive and only deteriorating overall cognitive performance. 

    For instance, the employee who implements mindfulness throughout the workday will be better equipped to handle a heated situation. Mindful employees are also less prone to burnout because they are willing to delegate and work as team players. 

    Headspace

    Let’s say you don’t have the MWA presence at your workplace, or an employer who encourages mindfulness in the workplace, you can still implement mindfulness practices in your workday. There are a handful of apps that can help you do so. Headspace is one of those apps that has practical videos that will increase your job satisfaction, and productivity, and reduce your feeling of being overwhelmed. There are studies that complement their success rate, and how an individual’s job performance has improved. 

    1-Minute Mindfulness Exercises

    That’s not all, putting into practice your own simple mindfulness techniques can also help. Everyday tasks such as a 1-minute mindfulness exercise, walking mindfully, and mindful eating can be a start. I recommend this article, 1-Minute Mindfulness Exercises because it provides a solution to the everyday hectic, tired, and overwhelmed employee to seek refuge in a mind-full society.

    Needless to say, mindfulness is essential not only to the employee, but the employer.

  • ¿Qué es la ‘Deep Tech’?

    ¿Qué es la ‘Deep Tech’?

    Las empresas “Deep Tech” plantean soluciones a problemas en campos de todo tipo.

    La era digital e Internet no sólo han cambiado la forma de comunicarnos, informarnos y organizarnos, también ha afectado al modo en el que se emprende un negocio. Cualquier individuo puede tener una buena idea para satisfacer una necesidad y crear una “startup” sin disponer de mucho capital gracias a las nuevas tecnologías.

    No obstante, es imprescindible diferenciar entre una empresa que comercializa productos o servicios tradicionales aplicando la tecnología existente y una empresa que ha desarrollado un avance tecnológico y científico. Por ello, surge el término “Deep Tech”. Acuñado por Swati Chaturvedi en 2014, se refiere a compañías fundadas sobre un descubrimiento científico o una genuina innovación tecnológica y que, además, se plantean mejorar el mundo.  Las empresas “Deep Tech” plantean soluciones a problemas en ámbitos de todo tipo utilizando recursos como “el Big Data”, la Inteligencia Artificial o el “Deep Learning” con un enfoque científico. Por ejemplo, algunas de ellas intentan dar respuesta a los grandes retos de la sociedad como el cambio climático, la generación de energía o el tratamiento de enfermedades.

    Además, las “Deep Tech” representan una atractiva oportunidad de inversión. Aunque en sus inicios no atraían el interés de los grandes inversores debido al tiempo prolongado que suelen precisar para obtener retornos, actualmente se han posicionado como una de las alternativas de inversión más sólidas. En la última década, este tipo de startups han experimentado un crecimiento del interés por parte de los fondos de capital de riesgo (es decir, Instituciones de Inversión Colectiva que se centran en invertir en empresas, fundamentalmente en fase temprana y con elevado potencial de crecimiento) pasando del 10 al 25% y sumando valoraciones de 468 billones de dólares a nivel mundial según el fondo americano Draper Cygnus. Por ejemplo, las “startups” de Deep Tech como Tesla, Moderna o OpenAI han generado un valor importante para sus accionistas en la última década.

    La tecnología a lo largo del tiempo

    La aparición de tecnologías siempre ha supuesto una mejora en las condiciones de vida. Ejemplo de ello son la máquina de vapor hace ya más de dos siglos o los smartphones hace poco más de dos décadas. Además, se estima que las “Deep Tech” tendrán un impacto económico sin precedentes debido a que convergerán en el tiempo diferentes tecnologías disruptivas. En el siguiente gráfico creado por Ark Invest se puede observar las dimensiones de la oportunidad que le espera a la humanidad (mientras la máquina de vapor supuso un aumento anual del PIB del 0,3%, se espera que la IA incremente un 1% al año el PIB mundial en las próximas décadas).

    Si nos centramos en los Objetivos de Desarrollo que ha establecido la ONU, las Deep Tech tienen mucho que aportar. De hecho, es muy probable que alcanzarlos dependa de los nuevos avances tecnológicos desarrollados por estas startups. Sin duda, la innovación en Deep Tech permitirá reducir significativamente el coste de las necesidades básicas y minimizar el impacto ambiental.

    Ejemplos de innovación

    Algunos ejemplos de innovación que facilitan el acceso a las necesidades básicas y la regeneración del medio ambiente son:

    – Los chatbots como ChatGPT permitirán cada vez más que cualquier persona tenga la posibilidad de acceder a servicios comparables a los de abogados, programadores, médicos, etc.

    – Megacostelaciones de satélites en órbita terrestre baja, como Starlink de SpaceX, facilitan la conectividad de alta velocidad a cualquier punto del planeta reduciendo la brecha digital y posibilitando el teletrabajo en muchas profesiones. Además, mediante la observación terrestre, permiten el monitoreo de emisiones con precisión en todo el mundo y el control (en tiempo real) de cambios en ecosistemas (deforestación, incendios, fugas de contaminaciones, etc.).

    -Las plataformas de educación de IA, como Letrus y Egg, permiten una educación básica de alfabetización accesible y la adquisición de conocimientos de programación e inglés para millones de personas a un coste realmente bajo.

    -Las tecnologías avanzadas aplicadas para el desarrollo de medicamentos (vacunas de ARNm, terapias celulares, chips, etc.) consiguen que sean mucho más accesibles y con un coste mucho menor vacunas y tratamientos para el cáncer, la demencia, la gripe, etc.

    -Las imágenes de satélites, los drones y los algoritmos de IA pueden ayudar a predecir desastres naturales reduciendo su impacto.

    -Nuevas semillas, la agricultura molecular de proteínas animales, la fermentación de precisión y la carne cultivada pueden reducir significativamente el precio de los principales productos alimenticios. Además, la utilización de estos recursos también posibilitará la regeneración de las poblaciones de peces, la reducción de emisiones y la liberación de tierras agrícolas que podrán ser destinadas a la reforestación.

    -Los materiales sostenibles, renovables y de origen natural pueden reemplazar productos petroquímicos.

    -Los nuevos materiales, la impresión 3D y los diseños generados por IA pueden permitir que la vivienda sea más accesible y a un coste menor. Ejemplo de ello son las viviendas impresas por Icon en México.

    -Tecnologías como los paneles solares y las baterías de bajo coste, los reactores compactos de fusión nuclear y la energía geotérmica profunda pueden permitir una abundante energía limpia sin emisiones.

    -Los vehículos eléctricos de bajo coste podrán alcanzar más del 80% de las ventas globales en 2030 reduciendo el consumo de petróleo en más del 30% y disminuyendo drásticamente las emisiones generadas por el transporte.

    -Sistemas de captura de plástico oceánico (como los que está desarrollando Ocean Cleanup) utilizando satélites, sensores remotos, modelado por computadora y sistemas robóticos, pueden lograr eliminar el 90% de las 269.000 toneladas de plástico flotante para 2040.

    CONCLUSIÓN

    Como vemos, las aplicaciones de la tecnología basada en ofrecer soluciones a problemas de magnitud mundial son múltiples. No obstante, tampoco se libran las Deep Tech del dilema ético que ha presentado cada avance tecnológico a lo largo de la historia. Por ejemplo, el invento de la flecha facilitó las tareas de caza, pero también podía utilizarse como instrumento de guerra. Del mismo modo, la humanidad debe estar pendiente de la aplicación de las innovaciones de la Deep Tech y centrarse en utilizarlas para fomentar economías modernas, prósperas, inclusivas y sostenibles.

    Bibliografía

    Peña, I. and Jenik, M. (2023). Deep Tech. The New Wave. Disponible en:

    https://publications.iadb.org/publications/english/viewer/Deep-Tech-The-New-Wave.pdf

  • What is “Deep Tech”?

    What is “Deep Tech”?

    “Deep Tech” companies pose solutions to problems in fields of all kinds.

    The digital age and the Internet have changed the way we communicate, inform, and organize ourselves. It has also affected the way a business starts. Anyone with little capital can create a startup because of new technology.

    Companies using “Deep Tech”

    The majority of companies use technology to market traditional products or services. However, companies are recently applying “Deep Tech” to develop technological and scientific breakthroughs to market their products and services. This term was coined by Swati Chaturvedi in 2014. It refers to how companies are founded on a scientific discovery or genuine technological innovation. In addition, it is set out to improve the world. “Deep Tech” companies pose solutions to problems in fields of all kinds. It uses resources such as “Big Data”, Artificial Intelligence, or “Deep Learning” with a scientific approach. For example, some of them are trying to provide answers to major societal challenges. For instance, climate change, energy generation, or the treatment of diseases.

    In addition, “Deep Tech” represents an attractive investment opportunity. At first, it did not attract the interest of large investors. This is due to the extended time they usually need to obtain returns. However, they have become one of the most solid investment alternatives. In the last decade, these types of startups have grown in interest from venture capital funds (i.e. Collective Investment Institutions invest in companies in the early stages with high growth potential). According to the American fund Draper Cygnus, from 10% to 25% and total valuations of 468 billion dollars worldwide. Over the last decade, “Deep Tech” startups such as Tesla, Moderna, and OpenAI have generated significant value for their shareholders.

    Technology Over Time

    History has proven that the emergence of technologies improves living conditions. In particular, the steam engine simplified how people moved more than two centuries ago. Another more recent innovation was the development of smartphones, which made communication easier. It is estimated that “Deep Tech” will have an unprecedented economic impact. Why? Due to the convergence of different disruptive technologies over time. Ark Invest‘s graph shows the dimensions of opportunity that await mankind (The steam engine represented an annual increase in GDP of 0.3%, while AI is expected to increase global GDP by 1% per year in the coming decades).

    Source: Deep Tech. The new wave. Chart elaborated by: Ark Invest.

    If we focus on the Development Goals set by the UN, “Deep Tech” has a lot to contribute. It is likely that achievements will depend on new technological advances developed by startups. Innovation in “Deep Tech” will significantly reduce the cost of basic needs and minimize environmental impact.

    Examples of Innovation

    Some examples of innovation that facilitate access to basic needs and environmental regeneration are:

     – Chatbots such as ChatGPT will increasingly enable anyone to have the ability to access services comparable to lawyers, programmers, doctors, etc.

     – Mega constellations of satellites in low Earth orbit, such as SpaceX’s Starlink. It will facilitate high-speed connectivity to any point on the planet, reducing the digital gap and making teleworking possible in many professions. In addition, through earth observation, they enable precise monitoring of emissions worldwide and (real-time) control of changes in ecosystems (deforestation, fires, pollution leakage, etc.).

    – AI education platforms, such as Letrus and Egg, enable accessible literacy education and the acquisition of programming and English language skills for millions of people at a low cost.

    – Advanced technologies applied for drug development (mRNA vaccines, cell therapies, chips, etc.) make vaccines and treatments for cancer, dementia, flu, etc. accessible and at a lower cost.

    – Satellite imagery, drones, and AI algorithms can help predict natural disasters and reduce their impact.

    – New seeds, molecular farming of animal proteins, precision fermentation, and cultured meat can significantly reduce the price of major food products. In addition, the use of these resources will also make it possible to regenerate fish stocks, reduce emissions, and free up agricultural land for reforestation.

     – Sustainable, renewable, and naturally sourced materials can replace petrochemicals.

    – New materials, 3D printing, and AI-generated designs can make housing more accessible and at a lower cost. An example of this is the homes printed by Icon in Mexico.

    – Technologies such as low-cost solar panels and batteries, compact nuclear fusion reactors, and deep geothermal energy can enable abundant clean energy without emissions.

    –  By 2030, low-cost electric vehicles could reach more than 80% of global sales. This will reduce oil consumption by more than 30% and drastically reduce emissions generated by transportation.

     – By 2040, Ocean plastic capture systems (such as those being developed by Ocean Cleanup) intend to eliminate 90% of the 269,000 tons of floating plastic with the use of satellites, remote sensing, computer modeling, and robotic systems.

    The Future of “Deep Tech”

    Evidently, the applications of technology based on providing solutions to problems of global magnitude are manifold. However, “Deep Tech” is not free from the ethical dilemma that every technological advancement throughout history has presented. For instance, the invention of the arrow facilitated hunting, it could also be used as an instrument of war. Similarly, humanity must be vigilant with “Deep Tech” innovations and focus on using them to foster modern, prosperous, inclusive, and sustainable economies.

    Reference

    Peña, I. and Jenik, M. (2023). Deep Tech. The New Wave. Available in:

    https://publications.iadb.org/publications/english/viewer/Deep-Tech-The-New-Wave.pdf

  • ¿Qué es el Neuromarketing?

    ¿Qué es el Neuromarketing?

    Con la finalidad de atraer a potenciales clientes y aumentar las ventas de un negocio, los profesionales del marketing pretenden medir y razonar cada paso que un consumidor realiza hasta formalizar una compra. De esta forma, y a partir de la necesidad de explicar la conducta de los clientes e incrementar los beneficios de una empresa, surge el Neuromarketing. Por lo tanto, se define como la disciplina que estudia el proceso de compra y toma de decisiones de los consumidores mediante la aplicación de los principios de la Neurociencia. Además, esta especialidad del marketing también se encarga de investigar qué papel juegan las emociones en la decisión de compra e intentar predecir los comportamientos futuros. Así, la investigación neuronal y sensorial del mundo de la comunicación (incluyendo la publicidad), es cada vez más compleja y sofisticada.

    En realidad, lo que se pretende mediante el Neuromarketing es descubrir cómo actúa el subconsciente del público objetivo al que se dirige una marca para poder anticiparse a sus decisiones y pronosticar el futuro con la mayor certeza posible. Al utilizar los conocimientos de la Neurociencia  para optimizar las técnicas  de Marketing, es posible llegar con más facilidad al consumidor y optimizar su experiencia con la marca. El estudio del comportamiento del cerebro en el proceso de compra permite descubrir los deseos y necesidades del consumidor para poder satisfacerlos con productos y servicios.

    Tres tipos de neuromarketing

    Basado en la percepción del individuo, se distinguen tres tipos de Neuromarketing:

    Auditivo:

    El individuo percibe los estímulos a través del sentido de la audición. Este tipo de técnicas determina el comportamiento del consumidor en función de lo que escucha. Al detectar un estímulo sonoro, el cerebro recibe los impulsos necesarios para procesarlo e interpretarlo. Por ejemplo, es interesante saber cómo influye la frecuencia del sonido según las conclusiones de los últimos estudios realizados. Cuando aumentan las frecuencias bajas (utilizando música donde el bajo sea protagonista), las personas suelen optar más por colores oscuros. Por el contrario, cuando destacan las frecuencias altas, aumenta la venta de productos de colores claros. Por otro lado, una melodía pausada ayuda a realizar compras no planificadas y a perder la noción del tiempo que se permanece en la tienda. Sin embargo, el consumidor suele realizar su compra de forma más impulsiva si está escuchando una melodía más rápida.  Con la ambientación musical apropiada es posible conseguir más ventas, atraer nuevos clientes, agilizar el tráfico en el local o mejorar el posicionamiento de marca en la mente de los consumidores.

    Visual:

    Los estímulos son percibidos mediante el sentido de la vista. Se trata del sentido más desarrollado y por el cual se envía más información al cerebro, por lo que también suele ser el tipo de Neuromarketing más eficaz. Existen muchas técnicas basadas en este sentido. Por ejemplo, en la psicología del color: el azul simboliza pureza y tranquilidad (muy utilizado en marcas de agua mineral) mientras que el rojo suele impactar a primera vista (suele utilizarse para destacar descuentos o rebajas). Otro ejemplo, es terminar los precios en 0,99 haciendo percibir a nuestro cerebro que se trata de un precio más bajo que otro.

    Kinestético:

    Se basa en los estímulos recibidos mediante los sentidos del tacto, el olfato y el gusto. Aunque se trata del tipo menos utilizado, no deja de ser importante para influir en el proceso de compra del consumidor. Ejemplos de estas acciones son las degustaciones o presentaciones de productos donde el público objetivo puede oler, tocar y probar si lo desea. Un ejemplo es el caso de una empresa conocida de hamburguesas, que utilizó sésamo para crear un mensaje en braille en el pan para sorprender a las personas invidentes

    Técnicas de medición cuantitativa

    Puesto que el neuromarketing se basa en la ciencia, para obtener la información necesaria para conocer el comportamiento de los consumidores ante distintos estímulos se han realizado estudios donde se han empleado técnicas de medición cuantitativas. Algunas de estas técnicas utilizadas son:

    -Eye Tracking: Consiste en la observación de los movimientos oculares del consumidor. Permite saber hacia dónde dirige la atención un usuario en un determinado anuncio o producto. Por ejemplo, si en un anuncio hay un rostro humano es el primer lugar donde se dirigirá la mirada del receptor.

    -Electroencefalogramas, Resonancias Magnéticas y Tomografías por emisión de positrones: Estas técnicas están basadas en los cambios que se producen en el cerebro, ya sean eléctricos o químicos. Aunque suelen ser técnicas con un coste mayor, permiten detectar las zonas del cerebro que se activan ante un estímulo.

    -Medición de respuestas galvánicas: Con la utilización de estas técnicas se consigue medir las respuestas que se producen en la piel ante un estímulo (por ejemplo: puede detectarse la sudoración de un individuo ante la visualización de un anuncio, lo que significa que se ha generado una situación de estrés).

    -Electromiografía: Se interpretan las reacciones de los músculos. Por ejemplo, observando los movimientos de los músculos faciales (o expresiones de un individuo) es posible saber qué emociones se han despertado ante un estímulo.

    -Medición del ritmo cardiaco: La frecuencia cardiaca también puede ofrecer datos muy útiles para medir en qué grado un estímulo provoca emociones de rechazo o de interés. Un aumento del ritmo cardiaco es interpretado como una situación de estrés.

    Una gran herramienta

    Como conclusión, el Neuromarketing aplica los conocimientos de los procesos cognitivos de la Neurociencia y la Neuropsicología al campo de la publicidad. De este modo, se convierte en una gran herramienta que permite optimizar los recursos de una empresa ayudando a la creación y gestión de productos de forma que cubran los deseos y necesidades “reales” de los consumidores. Además, los datos obtenidos con los estudios de Neuromarketing son mucho más precisos y tangibles que los obtenidos mediante estudios de investigación de mercado convencionales (encuestas, focus group, estadísticas, etc.)  gracias a las técnicas de medición fisiológicas utilizadas.

  • What is Neuromarketing?

    What is Neuromarketing?

    Marketing professionals attract potential customers to increase the sales of a business in many ways. They seek to measure and reason every step the consumers take until they make a purchase. In this way, Neuromarketing arises from the need to explain the behavior of customers and increase the benefits of a company. Therefore, applying Neuroscience principles to study the buying and decision-making process of consumers will better understand the consumer. In addition, this marketing specialty investigates the role played by emotions in the purchase decision. It also tries to predict future behaviors. Thus, neural, and sensory research in the world of advertising is becoming increasingly complex and sophisticated.

    The aim of Neuromarketing is to discover how the subconscious of a brand’s target audience acts. This objective anticipates their decisions and predicts the future with possible certainty. It is possible to reach consumers easily and optimize their experience. The brand uses Neuroscience knowledge to optimize marketing techniques. The study of the behavior of the brain in the buying process discovers the desires and needs of the consumer with product and service satisfaction.

    Three Types of Neuromarketing

    Based on the perception of the individual, three types of Neuromarketing are distinguished:

    – Auditory: The individual perceives stimuli through the sense of hearing. This technique determines the consumers’ behavior based on what they hear. When a sound stimulus is detected, the brain receives the necessary impulses to process and interpret it. For example, it is interesting how the frequency of the sound influences behaviors according to the conclusions of recent studies. When low frequencies increase (using music where the bass is the protagonist), people tend to opt more for dark colors. On the other hand, when high frequencies are emphasized, the sale of light-colored products increases.

    However, a slow melody helps make unplanned purchases and lose track of the time spent in the store. However, a faster melody causes the consumer to make purchases in less time and impulsively. In addition to the behavior encouraged, other aspects must also be considered when looking for the best music for a store. It must take into account the target audience, and what the brand addresses appropriate for the product offered. The appropriate musical setting can achieve more sales, attract new customers, speed up traffic in the store, or improve brand positioning in the minds of consumers.

    – Visual: Stimuli are perceived through the sense of sight. This is the most developed sense and the one through which more information is sent to the brain. This is usually the most effective type of Neuromarketing. There are many techniques based on this sense. For example, in the psychology of color: blue symbolizes purity and tranquility (so it is widely used in mineral water brands). Red tends to impact at first sight (so it is often used to highlight discounts or sales). Another example is to end prices at 0.99, making our brain perceive that it is a lower price than another.

    – Kinesthetic: This type is based on stimuli received through the senses of touch, smell, and taste. Although this type is used the least, it is still important in influencing the consumer’s buying process. Examples are product tastings or presentations. This permits the target audience to smell, touch, and taste. For instance, a well-known hamburger company used sesame seeds to create a Braille message on the bun to surprise blind people.

    Quantitative Measurement Techniques

    Neuromarketing is based on science to obtain information and understand consumer behavior in response to different stimuli. Studies have also been conducted using quantitative measurement techniques. Some of these techniques used are:

    – Eye Tracking: This consists of observing the consumer’s eye movements. It allows us to know where a user’s attention is directed in each ad or product. For example, if there is a human face in an advertisement, it is the first place where the receiver’s gaze will be directed.

     – Electroencephalograms, Magnetic Resonance Imaging, and Positron Emission Tomography: These techniques are based on the changes that occur in the brain, whether electrical or chemical. Although they are usually more expensive techniques, they can detect the areas of the brain that are activated by a stimulus.

    – Measurement of galvanic responses: With the use of these techniques, it is possible to measure the responses produced in the skin in response to a stimulus. For example: the sweating of an individual when viewing an advertisement can be detected. This indicates a stressful situation has been generated.

     – Electromyography: Muscle reactions are interpreted. For example, by observing the movements of facial muscles (or expressions of an individual) it is possible to know what emotions have been aroused by a stimulus.

    – Heart rate measurement: The heart rate can also provide useful data to measure the degree to which a stimulus elicits emotions of rejection or interest. An increase in heart rate is interpreted as a stressful situation.

    A Great Tool

    In conclusion, Neuromarketing applies the knowledge of the cognitive processes of Neuroscience and Neuropsychology to the field of advertising. Thus, it becomes a great tool to optimize a company’s resources. This helps create and manage products in such a way that they meet the “real” desires and needs of consumers. In addition, the data obtained with Neuromarketing studies are more precise and tangible than those obtained through conventional market research studies (surveys, focus groups, statistics, etc.). This is all thanks to the physiological measurement techniques used.

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